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“出版经济学”,并非“见钱不见书”
  发布者:cbwt 发布时间:2014-11-26 【字体:

        1983年,我曾在第一届全国出版年会上发表文章《出版物的特殊性——出版经济学绪论》,并打算撰写一部《出版经济学》。在中国,不知谁是第一个把“出版”与“经济”连在一起,发明“出版经济学”一词的,或许就是我,也未可知。一晃,三十年过去了,我始终没著成《出版经济学》。
 
        我的同志和亲密朋友陈昕,身任上海世纪出版集团总裁,领导的企业和事业单位,大大小小近百个,近日却在百忙之中,著成《出版经济学文稿》一书。
 
        《出版经济学文稿》第一篇分四章。第一章“中国图书出版业:从卖方市场转向买方市场”,着重分析、研究中国图书市场的现状、特点、性质及未来走向;第二章“中国图书价格管制:从严紧趋向宽松”;第三章“中国图书市场:短期竞争的展开与长期竞争的不足”;第四章“中国图书出版业:信息搜寻费用的转移与潜在图书市场的发展”,分别研究了出版业的一些基本问题,提出了一些重要判断,形成了一个较完整的体系,从中我们看到了出版经济学的雏形。
 
        本书第二篇把中国图书出版业的发展分成三个阶段:1978年至1985年是第一阶段,即大增长或超常规增长阶段;1986年至1994年为第二阶段,即调整与徘徊阶段,高速增长不复存在,创平均增长率最低水平;1995年至今为第三阶段,即新的增长阶段,结束了长达9年的调整和徘徊,图书品种、数量、定价、总金额和质量等指标都迅速攀升。这一关于中国图书出版业三阶段论的研究曾在业内受到广泛好评。
 
        本书第三篇指出,中国图书市场存在诸多需要解决的问题,如竞争无序、商业诚信缺失、短期行为加剧、缺乏创新精神、营销理念落后、手段单一、出版结构不够合理等,而产生这些问题的原因则是行政性垄断而使竞争不充分,如成立出版社的行政审批制,使出版社严重不足;书号的配给制;审批的政府机关与出版社有千丝万缕的联系,决定出版单位的领导人是行政行为而非市场行为。其中,行政审批制、书号配给制和行政关联,是中国图书出版业具有垄断特征的根源。据此,作者提出,我国当前的出版模式和增长方式亟待转型。
 
        我完全同意本书的观点。同时,我还认为:出版业还是要强调把社会效益放在经济效益之前。而现在一些出版企业,常把两者的地位颠倒过来,以经济为主导。比如书号,现在已成为某些出版社的谋生手段,买卖书号的现象时有发生。一些似黄非黄、似黑非黑、宣传封建迷信的出版物,用的大多是买来的书号。
 
        我始终认为:“见钱不见书的出版者是劣等的出版者,见书不见人的出版者是平庸的出版者;而以提高人的素质和加强社风建设为治社之本,以出好书为强社之路的出版者,才是具有远见卓识的出版者。”因此,我殷切希望出版行政管理部门加强队伍建设,严格依法行政,采取切实措施,杜绝书号买卖,堵住伪劣出版物的出版渠道。如此,则中国出版幸甚,中国文化幸甚! (文章来源:《出版经济学文稿》,陈昕著,中华书局出版)
 
 

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